Am 19. Januar 2025 wurde TikTok in den USA aufgrund eines neuen Gesetzes gesperrt. Millionen von Nutzern konnten die Plattform nicht mehr öffnen, Unternehmen verloren über Nacht ihre wichtigste Werbe- und Vertriebskanäle, und Influencer hatten keinen Zugriff mehr auf ihre Community.
Die Abschaltung wurde mit nationalen Sicherheitsbedenken gegenüber der chinesischen Muttergesellschaft ByteDance begründet. Ein späteres Eingreifen des künftigen US-Präsidenten Donald Trump führte zur vorübergehenden Wiederherstellung der Plattform, aber die Unsicherheit bleibt. Wer TikTok als primären Marketingkanal genutzt hat, wurde in den letzten Tagen auf schmerzhafte Weise an eine zentrale Wahrheit erinnert: Die Kontrolle über den eigenen Kundenzugang entscheidet über den langfristigen Erfolg.
TikTok ist nicht die erste Plattform, die aufgrund geopolitischer Spannungen, Regulierungen oder unternehmerischer Entscheidungen ins Wanken gerät. Ob Facebooks Änderungen am Werbealgorithmus, Instagrams sinkende organische Reichweite oder die Monopolisierung von App-Stores – Unternehmen, Marken und Creator sind oft Spielbälle in einer digitalen Welt, die sie nicht kontrollieren.
Die zentrale Frage ist: Wie kann man als Unternehmen oder Creator wachsen, ohne sich einer einzelnen Plattform auszuliefern?
Der TikTok-Fall zeigt einmal mehr, dass Marken und Creator eine eigene digitale Infrastruktur benötigen, um nachhaltig erfolgreich zu bleiben. Direct Access bedeutet, dass du deinen Kundenzugang nicht von Social-Media-Plattformen abhängig machst, sondern eine eigene Plattform nutzt, auf der du allein die Regeln bestimmst.Die Vorteile von Direct Access:
Mit Omnifusion baust du dein eigenes digitales Ökosystem – eine Plattform, die dir gehört und auf der du deine Kunden direkt erreichst.
Ob TikTok nun endgültig in den USA verboten wird oder nicht – die Gefahr bleibt. Die Regeln werden von den Plattformbetreibern und der Politik gemacht, nicht von den Unternehmen, die sie nutzen. Wer weiterhin auf Social Media als primären Vertriebskanal setzt, riskiert, dass sein Business von heute auf morgen wegbricht.
Die Lösung? Baue jetzt eine eigene Plattform mit Omnifusion, bevor du gezwungen wirst.
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